新股天地在线002995行业分析

2020-07-22 11:17:51 瞄股网 小思

  天地在线今日申购,申购代码002995,顶格申购需配市值16.00万元,申购上限1.60万股,申购价格33.84元,公司主营互联网综合营销。

  新股介绍

  公司专注于为企业客户提供互联网综合营销服务及企业级SaaS营销服务,互联网综合营销服务主要包括数据挖掘和策略制定、媒体资源采购、创意设计和素材制作、投放测试和效果分析、策略优化和投放、效果跟踪和评估的整体解决方案;企业级SaaS营销服务主要是为客户提供针对SaaS产品的咨询、培训、购买和维护等全方位服务。公司的前五大客户为乐平市兴泰隆皮具商行、微点(杭州)网络科技有限公司、霍尔果斯遥望网络科技有限公司、浙江艺旗教育科技有限公司及杭州恋读文化传媒有限公司。公司的主要竞争对手为深圳力玛、派瑞威行、微盟集团、邮政集团和利欧股份。公司所属申万行业分类为传媒-互联网传媒,行业平均市盈率为56.63x。

  行业分析

  行业情况:

  互联网广告营销市场发展概况

  (1)国际互联网广告市场规模发展状况

  美国是全球最大的互联网广告市场,而且近年来其市场规模迅速扩大,市场占比也迅速提升。根据交互广告署 IAB的统计,过去十年美国的互联网广告市场规模从 2008 年的 234 亿美元增长到 2018 年的1,075 亿美元,年复合增长率达到 17.6%。2016 年美国互联网广告市场规模占比为 30.1%,超过电视广告 29.9%的市场份额成为美国最主要的广告媒介。

  (2)国内互联网广告营销市场整体发展状况

  互联网广告以其精准度高、互动性强以及营销成本相对较低等显著特性,吸引了越来越多的广告主。互联网广告已成为广告客户的主要投放方式之一,市场规模也在持续高速增长。

  (3)各类互联网广告营销市场概况

  搜索引擎类营销作为成熟的互联网广告模式,基于用户的主动搜索行为,能够提供良好的曝光率与较高的投资回报率,将持续受到广告主的青睐。国内搜索引擎企业收入增长主要是来自移动搜索业务快速增长的推动,且在未来一段时间内,移动端业务将持续成为整体市场增长的动力引擎。

  展示类营销主要包括品牌图形广告、视频贴片广告、富媒体广告、文字链广告等,以及最近出现的信息流广告。由于其种类多样、表现丰富、展示直观的特点,决定了其应用范围广、能够满足客户多方面需求,占有最大的市场份额。

  财务状况

  业绩毛利:2017-2019年,公司营业收入分别为15.29亿元、23.45亿元、23.93亿元,复合增长率为25.10%;净利润分别为6306.21万元、8587.27万元、9904.65万元,复合增长率为25.32%。主营业务中,互联网综合营销服务占比最高,为97.90%,2017-2019年公司毛利率分别为15.59%、11.83%、11.08%。2018年公司营业收入有较大幅度增长,主要原因在于公司腾讯社交广告业务发展快速使得当期公司展示类综合营销服务收入增长了121.42%。

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